Аналіз асортименту та цінової політики антигістамінних лікарських засобів в аптечних закладах м. Чернігова

Abstract

У роботі проведено маркетинговий аналіз асортименту та цінової політики антигістамінних лікарських засобів, представлених в аптечних закладах м. Чернігів. Дослідження виконувалося шляхом аналізу прайс-листів, структури асортименту та попиту споживачів. Встановлено, що асортимент антигістамінних препаратів налічує близько 35 торгових найменувань, серед яких переважають препарати на основі лоратадину, цетиризину, дезлоратадину та левоцетиризину. Проаналізовано співвідношення вітчизняних та імпортних препаратів, структуру лікарських форм і розподіл лікарських засобів за ціновими категоріями. Встановлено, що основну частину асортименту складають таблетовані форми, а найбільшим попитом користуються препарати середнього цінового сегмента. Доведено, що сучасний фармацевтичний ринок антигістамінних засобів характеризується значною часткою препаратів іноземного виробництва та високою конкуренцією між брендовими й генеричними лікарськими засобами. Отримані результати можуть бути використані для оптимізації асортиментної політики аптечних закладів, підвищення ефективності фармацевтичного забезпечення населення та вдосконалення системи фармацевтичної допомоги пацієнтам з алергічними захворюваннями.