Бренд як спосіб самопрезентації особистості користувача онлайн-магазинів

Abstract

В епоху інтенсивного розвитку суспільства, формування його соціальноекономічних чинників, діджиталізації психологія та брендинг стають взаємопов’язаними складниками в активному поступі особистості ХХІ століття. Бізнес-середовище виступає об’єднувальним компонентом різнобічної діяльності сучасної людини та вимагає швидкої адаптації торгових марок до змін у споживацькій поведінці. А тому, комунікативний розвиток бренду як інструменту, що впливає на свідомість і поведінку споживача, є пріоритетним завданням для комерційних компаній. Бренд переважно вивчається як категорія маркетингу й економіки. Проте задоволення потреби споживача в самопрезентації стає ключовою для іміджеології та соціальної психології.